品牌之前,設計之外:從企劃哲學、品牌思維到創意發想,解構設計背後的思考策略與實踐方式
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內容簡介
★ 將視覺感受扭轉為心覺感動,你的設計思考概念工具書
發揮心覺為主、視覺為輔的逆向設計思維
打造以人為本、製造感動的品牌經營方針
市場上充斥著琳琅滿目的美好設計,代表著我們所處的環境漸漸將生活、產品、美學視為基礎。存在設計團隊不只是設計者、企劃者,同時也是市場消費的一員,因此團隊透過體會日常的細節,盡情揮灑所有令人感動的元素。以有效的策略企劃去演繹,然後才是透過設計來說話。
設計擁有讓產品不用說太多,也能傳達品牌想放送的訊息魅力。但美的視覺並非產品的一切,搭配一個好的概念想法和執行方針,比口沫橫飛地說著東西品質多好、製造成本多高還管用。本書作者實際操作過許多設計與品牌企劃專案,憑藉團隊過去的經驗,書中彙整多年來的策略方針,抽取心法、輔以圖表呈現,淺顯易懂地帶讀者理解應用,透過有效的企劃,真正發揮設計的力量。
•給品牌經營者、設計者、創意發想工作者,你將從本書學到:
•從市場視野拉回品牌價值
•從代工到品牌的世代傳承
•企劃直析與圓周思維
•品牌五感的呈現
•擴大發酵、醞釀的期待
•讓設計說話
•換位思考,找出理解共識
•品牌的生生不息
林廷宜∣國立臺灣科技大學設計系副教授、國際訊息設計聯盟理事、馮宇∣IF OFFICE創辦人、黃子佼∣跨界王、謝榮雅∣奇想創造事業、奇想生活董事長──熱情推薦(依姓氏筆劃排序)
目錄
作者序
前言:閱讀之前、印象之外
About Concept
存在的向光性
為什麼要談歸屬感
誰屬於品牌系統
時代與設計的歸屬
習慣找優點
為什麼要換位思考
企劃就像居家收納
設計的蝴蝶效應
傳產轉型=魚缸換水
打破成規的轉型概念
心覺為主、視覺為輔的逆向設計思考
About Brand
品牌之前、設計之外
─ 1. 從市場視野看回品牌
─ 2. KEEP+ADD 從代工到品牌的世代傳承
─ 3. 企劃直析-組織結構的堅持
─ 4. 品牌五感的呈現
─ 5. 擴大發酵、醞釀的期待
─ 6. 讓設計說話
─ 7. 跨越三種人稱-換位思考-價值建構
─ 8. Keep going-品牌的生生不息
品牌的心聲到新生
品牌思考的生態系統
品牌的五度五覺
品牌的兩種視角
設計前要做些什麼?
About Planning
獨特的品牌DNA
設計情緒&弦外之音
有形訊息&無形連結
聽、說的美好互動
從0到1的產品計劃
About Design
為什麼要設計?
單一視覺與多重視覺
設計的溯源管理
存在的化繁為簡
設計思考的步驟
產品的穿衣哲學
設計像水,品牌是杯
訂製設計的美好旅程
ONLINE提案心理學
細節怎麼來
Keep Going 向瑪利歐學習品牌探險的精神
Design Work
存在的實際案例-企劃分享、設計解構
大有社區-金碳稻
MISSSEESAW 吃的保養品
SIANSIN 相性幸福
Rainbow House 卡里善之樹(彩虹屋)
PILOLO 靜音球
Mr.Turon 杜倫先生
FORMOSA HAKKA TEA 徐耀良茶園
DSL 得來素蔬食餐飲品牌
WAKE UP 上海醒力 機能飲料品牌
POP BIKE 兒童滑步車品牌
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