名聲賽局：個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲
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內容簡介
名聲，比金錢更重要
名聲在21世紀的價值，將會超過20世紀的貨幣
本書先定義「名聲」是什麼，同時說明名聲與行銷、公關、品牌塑造、形象或地位的差異何在，以及為什麼要瞭解這些差異。
作者接著說明幾個與名聲相關的重要議題，包含：名聲如何塑造、如何維持、為什麼會遭到破壞、名聲破壞之後如何重建。還有，我們的名聲將如何在網路及社群網站上發揮影響力。
書中有大量案例與訪談，檢視了政治人物、網紅及影星名流如何運用名聲來達到目的，創造優勢。
本書還指出一個常被忽略的事實：我們的名聲，其實是掌握在別人手中。書中因此提出許多具體做法，告訴我們在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡，如何經營或修復自己的名聲。
不管你知不知道，我們每個人都在參與一場名聲賽局。本書就是這場賽局的遊戲規則，以及致勝的秘訣。
●名聲如何共享、轉移？負面標籤如何去除？
●在不同的人眼裡，我們的名聲也不同。我們應該把心力投資在對我們有助益的名聲，不必浪費時間打造沒用的招牌。
●在名聲賽局裡，只要在少數幾個重要項目得分就好，不需要逼自己什麼名聲都要顧。
●暗網毒梟與伊斯蘭國，也擁有自己的一套名聲策略。
名人推薦
【好名聲推薦！】
何飛鵬/城邦媒體集團首席執行長
余湘／公關教母
吳春城／戰國策傳播集團董事長
李全興／資深數位工作者
陳鳳馨／News98 財經起床號節目主持人
游梓翔／世新大學口語傳播學系專任教授兼任副校長
楊斯棓／醫師
趙少康／中廣公司董事長
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謝金河／財信傳媒集團董事長
嚴曉翠／利眾公關顧問公司董事長
【各界讚譽】
★在這個惡名亦名的年代，愛惜羽毛的人，更顯珍貴。楊斯棓／醫師
★在虛擬社群的時代，名聲就是發揮影響的根源。讀完本書，您將可以了解經營與維持個人聲譽的重要性與方法，累積珍貴且無可替代的影響力資產。李全興／資深數位工作者
★名聲的重要性無法形容。本書極為有趣，更是公共領域的高層首長以及民間企業的領導人物不可錯過的作品。彭定康勳爵（Lord Patten），牛津大學校長
★書中用具體案例說明名聲毀損會產生什麼影響，也告訴我們如何逐步修復名聲。這本書太寶貴了。羅傑・卡爾爵士（Sir Roger Carr），英國航太系統公司總裁
★任何人或團體，若想為自己營造出一個長期、表裏如一的信任感，這本書是聖經。比茲・史東（Biz Stone）, 推特共同創辦人
★作者以犀利獨到的眼光剖析這個議題：名聲的創造和管理。如果想更了解我們身處的媒體世代，本書絕不容錯過。湯姆．布萊德比（Tom Bradby），ITV 十點新聞主持人
★閱讀本書就像上一堂高階課程。這本書會告訴你，無論你從事什麼行業，名聲才是決定成敗的關鍵。史蒂夫．斯托特（Steve Stoute），Translation LLC執行長
★這本書應該改名叫做「如何讓每個人都知道你的好，正如你自己知道的這麼清楚」。馬丁．索瑞爾爵士（Sir Martin Sorrell），WPP集團執行長
目錄
名聲賽局 個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲
目錄
第一篇 名聲策略
第1章 名聲賽局的基本遊戲規則
第2章 行為與名聲
第3章 人脈的重要
第4章 宣傳論述
第二篇 名聲實務
第5章 危機處理案例
第6章 名聲賽局的高階戰術
第7章 身後留下的名聲
第8章 結論
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