廣告101：引爆Digital Marketing
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內容簡介
深度剖析市場現象 ＋ 媒體／品牌達人現身說法
全面剖析Digital新廣告時代布局
Digital Marketing不只「呃like」咁簡單，更是「art-like」的學問！
黎明的「Leon Line」，原來正是新廣告時代的精神所在；
用自己方式宣傳，也可刀仔鋸大樹，成效更勝千萬製作；
嶄新宣傳手法，加上傳統廣告經驗，才能成就神級品牌……
大台沒落，慣性收視神話搖搖欲墜，傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨，各方marketer準備搶灘。
但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片，就叫做好你份工。避免勞煩關公，品牌需要人性化，更要朋友化；做content要夠爆、有insight、有共鳴，更要有心、有創意、有性格；掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理，更重要是marketer心態要變變變！
《廣告101》暢銷系列作者吳博林，全面剖析市場現象和未來大勢，加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體／品牌達人，引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。
目錄
自序
特別鳴謝
PART01 Digital Marketing之大勢
1. 由電視到電話 Digital Marketing時代降臨
2. 「收視」不再是Marketing指標
3. 沿Leon Line殺出Digital血路
4. Fan page manager能取代marketing manager嗎?
5. 「品牌朋友化」時代：呃like仲work嗎？
6. Digital Marketing的超級武器：Targeting
7. 媒體價值被創意+製作取代
8. 由無綫到毛記 創意不變手法大變
9. 擁抱廣告新科技：AR vs MR vs VR
10. 毛記不是媒體，是celebrity
11. KOL的marketing影響力
12. Content marketing 主宰未來
13. 這是Video first時代
14. Infographics成為social media殺手鐧
15. HOCC「集體獨家贊助」 帶起local marketing?
16. Big Data發marketing進化
17. 香港e commerce終起飛
18. 網購不只「網上」咁簡單
19. 網上支付戰爆發 淘汰舊廣告人
20. 品牌轉身 全看管理層
PART02 Digital Marketing之動力
專訪01 Google──每個marketer都想要的mentalist
專訪02 Yahoo! ──本土派電貿達人
專訪03 Facebook──如何評估Facebook的推廣效力
專訪04 LINE──幫你同客真心friend
專訪05 壹傳媒──從紙媒龍頭走到網媒一哥
專訪06 毛記電視──如何煉成香港具影響力的網媒
專訪07 花旗銀行──結合創意推動O2O業務 P162
專訪08 Ctrip──走在e-commerce最前線
專訪09 海洋公園──線上線下融合 提升遊客體驗
專訪10 nike.com.hk──e-commerce補足實體零售
專題11 WeChat/微信──不同帳戶 應付不同推廣需要
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