創意，從無到有（中英對照╳創意插圖）
A Technique for Producing Ideas
只要一杯咖啡的時間，你將會知道，如何從無到有、由舊翻新，「生」出源源不絕的創意！
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內容簡介
★★★本書為《創意的生成》改版★★★
美國傳奇廣告大師楊傑美──唯一一本專談“創意”的隨筆散文
他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡
只要一杯咖啡的時間，你將會知道──
如何從無到有、由舊翻新，「生」出源源不絕的創意！
自1965年出版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，以及亟需創新思維的大眾。因為，它回答了一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」
楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道出以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素，持續揮灑創意，創新突破。他並直指：「創意不過是舊元素的重新組合。」在創意從無到有的過程之中，只需時時充實經驗、接受考驗，熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可：
1.資料蒐集。
2.消化吸收。
3.讓潛意識為你工作。
4.創意的誕生。
5.將創意作最後修正，以符合實際用途。
本書特色
★廣告大師傳頌五十年經典，重新問世！
★眾多資深廣告人、創意工作者人手一本
★採中英對照編排，此次改版並配上全新插圖，更能激發創意想像！
影音介紹
名人推薦
【國內外名人推薦】
美國廣告巨擘
雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴克 William Bernbach
國內各界名人
王艾莉 王艾莉設計負責人
李欣頻 知名作家
陳文玲 政治大學廣告系教授‧Ｘ書院＠創意實驗室總導師
詹宏志 網路家庭董事長
鄭緯筌（Vista） 臺灣電子商務創業聯誼會理事長
（依姓氏筆畫序）
同聲“創意”推薦
目錄
推薦序 鄭緯筌（Vista）
推薦序 王艾莉
推薦序 雷哈德
推薦序 伯恩巴克
前言
第一章 緣起
第二章 從經驗歸納而來的公式
第三章 帕雷托法則
第四章 鍛鍊心智
第五章 重新組合舊有的元素
第六章 創意就是新的組合
第七章 讓腦袋消化它
第八章 念茲在茲
第九章 最終階段
第十章 幾點補充
附錄 大師小傳
試閱
從經驗歸納而來的公式
The Formula of Experience
創意這東西，我總認為，具有某種神祕的色彩，就好比傳奇故事裡突然出現在南太平洋上的島嶼一樣。
根據古代水手流傳下來的故事，在那些航海圖上標示為深藍色的海域，有時候會忽然冒出美麗的環礁，其四周瀰漫著奇幻的氛圍。
我想創意也是如此。它也會突然浮出意識的表面，而且，它的出現，跟南太平洋上的環礁一樣神奇、一樣叫人匪夷所思。
但科學家知道，出現在南太平洋上的環礁，事實上是海面下無數的珊瑚經年累月所形成的。
於是我不禁自忖：「創意是否也是如此？創意，會不會就只是一連串看不見的過程在意識表面底下長期醞釀之後的結果？
「如果真是如此，這些過程可以被指認出來，讓人有意識地加以遵循和運用嗎？簡言之，我們能不能發展出一套公式或技巧，以解決這個問題：你如何生產創意？」
現在呈現在各位眼前的，便是我長期思索這些問題，並仔細觀察共事過的創意夥伴的工作情形之後，所得出的結果。
經由上述的思索和觀察，我得出的結論是：創意的生產，跟福特汽車的製程一樣明確；它同樣得仰賴生產線。在創意生產的過程中，我們的心智也需要遵循一套可以被學習、可以被控制的運作技術（operative technique）；而且，這套技術跟任何工具一樣，必須多加練習才會熟能生巧。
要是你問我，這套公式如此珍貴，為什麼我還願意公開與他人分享？因為，我從經驗中學會了兩件事。
第一，這套公式太簡單了，簡單到許多人覺得難以置信。
第二，這套公式說來容易，做起來卻相當困難，你必須下苦功進行心智的鍛鍊才行，因此，有些人雖然相信，卻無法付諸實踐。
正因為這兩個因素，我並不擔心自己的飯碗會被搶走，所以才放心將這套公式廣為宣傳。
附錄 大師小傳About The Author
他，12歲就踏入社會。
他，26歲進入智威湯遜廣告公司（JWT）。
他，33歲主導全美第一個公開談論「體味」的體香劑廣告，爭議性與話題性十足，並創下銷售佳績。
他，44歲成為芝加哥大學專任教授。
他，著作不多，但本本經典。
他，60歲獲廣告界兩項殊榮的肯定—「年度廣告人獎」和「廣告獎金牌」。
他，78歲從JWT退休後，到美國新墨西哥州種蘋果。
他，辭世一年後入選美國廣告名人堂。
他的一生充滿傳奇……
他的影響力，直到今日仍深深影響著全球各界創意人；
他，就是美國廣告界永遠的大師 楊傑美（James Webb Young）。
楊傑美是美國著名廣告大師，亦是廣告創意魔島理論的集大成者。一九一二年，他進入智威湯遜廣告公司（JWT）工作，任職達52年之久，最初是從廣告文案做起，寫出了許多膾炙人口的經典文案，最後順利晉升為副總裁，成功將JWT推向全世界。
楊傑美的廣告生涯長達61年，幾乎可以與美國廣告發展史劃上等號。自一九三一年起，他於芝加哥大學商學院教授商業史和廣告學，本書的原型即為楊傑美在課堂上使用的講義。一九四六年，他獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of
the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal），以表彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。一九七四年，即在他逝世一年後，獲全美廣告聯盟（American Advertising Federation）頒贈美國廣告界最高榮譽 「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。
The Formula of Experience
創意這東西，我總認為，具有某種神祕的色彩，就好比傳奇故事裡突然出現在南太平洋上的島嶼一樣。
根據古代水手流傳下來的故事，在那些航海圖上標示為深藍色的海域，有時候會忽然冒出美麗的環礁，其四周瀰漫著奇幻的氛圍。
我想創意也是如此。它也會突然浮出意識的表面，而且，它的出現，跟南太平洋上的環礁一樣神奇、一樣叫人匪夷所思。
但科學家知道，出現在南太平洋上的環礁，事實上是海面下無數的珊瑚經年累月所形成的。
於是我不禁自忖：「創意是否也是如此？創意，會不會就只是一連串看不見的過程在意識表面底下長期醞釀之後的結果？
「如果真是如此，這些過程可以被指認出來，讓人有意識地加以遵循和運用嗎？簡言之，我們能不能發展出一套公式或技巧，以解決這個問題：你如何生產創意？」
現在呈現在各位眼前的，便是我長期思索這些問題，並仔細觀察共事過的創意夥伴的工作情形之後，所得出的結果。
經由上述的思索和觀察，我得出的結論是：創意的生產，跟福特汽車的製程一樣明確；它同樣得仰賴生產線。在創意生產的過程中，我們的心智也需要遵循一套可以被學習、可以被控制的運作技術（operative technique）；而且，這套技術跟任何工具一樣，必須多加練習才會熟能生巧。
要是你問我，這套公式如此珍貴，為什麼我還願意公開與他人分享？因為，我從經驗中學會了兩件事。
第一，這套公式太簡單了，簡單到許多人覺得難以置信。
第二，這套公式說來容易，做起來卻相當困難，你必須下苦功進行心智的鍛鍊才行，因此，有些人雖然相信，卻無法付諸實踐。
正因為這兩個因素，我並不擔心自己的飯碗會被搶走，所以才放心將這套公式廣為宣傳。
附錄 大師小傳About The Author
他，12歲就踏入社會。
他，26歲進入智威湯遜廣告公司（JWT）。
他，33歲主導全美第一個公開談論「體味」的體香劑廣告，爭議性與話題性十足，並創下銷售佳績。
他，44歲成為芝加哥大學專任教授。
他，著作不多，但本本經典。
他，60歲獲廣告界兩項殊榮的肯定—「年度廣告人獎」和「廣告獎金牌」。
他，78歲從JWT退休後，到美國新墨西哥州種蘋果。
他，辭世一年後入選美國廣告名人堂。
他的一生充滿傳奇……
他的影響力，直到今日仍深深影響著全球各界創意人；
他，就是美國廣告界永遠的大師 楊傑美（James Webb Young）。
楊傑美是美國著名廣告大師，亦是廣告創意魔島理論的集大成者。一九一二年，他進入智威湯遜廣告公司（JWT）工作，任職達52年之久，最初是從廣告文案做起，寫出了許多膾炙人口的經典文案，最後順利晉升為副總裁，成功將JWT推向全世界。
楊傑美的廣告生涯長達61年，幾乎可以與美國廣告發展史劃上等號。自一九三一年起，他於芝加哥大學商學院教授商業史和廣告學，本書的原型即為楊傑美在課堂上使用的講義。一九四六年，他獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of
the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal），以表彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。一九七四年，即在他逝世一年後，獲全美廣告聯盟（American Advertising Federation）頒贈美國廣告界最高榮譽 「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。
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